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Philippe Malaval
- PhD in Management Sciences - HDR( French qualification for PhD Supervisor) - Professor of Marketing, Sales & Communication TBS Toulouse Business School |
 p.malaval@tbs-education.fr |
Philippe Malaval
- Docteur en Sciences de Gestion, - Habilité à diriger des recherches - Professeur de Marketing, Ventes et Communication TBS Toulouse Business School |
| Topics Axes de recherche |
Sectors Industries : |
Current research Les recherches en cours |
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- Branding/Politique de Marque - Business Marketing/ Marketing d’Affaires - BtoB Communication/ Communication BtoB - Lobbying/Lobbying - Marketing Auditing/Audit Marketing |
- Aircraft manufacturers/ Aéronautique - Space Equipments & Services/ Equipements et Services spatiaux - Airlines & Airports/ Compagnies aériennes et aéroports - High-tech Products & Services/ Produits et Sces High-tech - Car Manufacturers & Suppliers/ Secteur Auto - Building Equipment/ Equipement du bâtiment - BtoBtoC (Packaging, ingredients…)/BtoBtoC |
Starting from the under-assessment of French brands in the international rankings, Philippe Malaval tries to analyze the branding strategies, especially in the BtoB context.
One way is to classify them in function of the final “customer”: BtoBtoE, BtoBtoC, BtoAtoU… A strong branding policy makes it easier to develop a lobbying campaign, one of the research objectives.
The development of Marketing practices in the aerospace sector is the other priority in terms of research.
Frappé par la sous-estimation des marques françaises dans les classements internationaux, Philippe Malaval essaie d’analyser les stratégies de marque, en particulier dans le contexte BtoB.Il propose de les classer en fonction du destinataire final : employé (BtoBtoE), Consommateur (BtoBtoC), usager ( BtoAtoU). Une politique de Marque forte facilite l’adoption d’une politique de lobbying, ce qui fait partie des nouveaux axes de recherche. Le développement des pratiques marketing dans les secteurs de l’Aéronautique et du Spatial fait également partie des chantiers prioritaires. |
Mon CV
Mon habilitation à diriger des recherches (FR)
Article : Le Lobbying, Techniques intérêts et limites, Décision Marketing nº 50 2008
Présentation BtoBtoU : Workshop on b2b marketing, Lausanne 2008
Working Paper : Achetabilité Visibilité
News / Actualité : - Article Revue des marques avril 2012 - Philippe Malaval et Christophe Benaroya
New publications
- Marketing Business to Business 2013 [ Français ]
- Business to Business Marketing 2013 [ English ]
- Aerospace Marketing Management 2014 [ English ]
- B to B Branding 2014 [ English ]